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中国电视真人秀节目的发展状况和趋势分析

  中国电视真人秀节目的发展状况和趋势分析_广告/传媒_人文社科_专业资料。中国电视真人秀节目的发展现状及趋势分析 摘要:真人秀节目从诞生之日起就受到了全世界人们的喜爱,作为舶来品,真人秀节目自引 进之日起,在中国走过了十几年的发展历程。这个过程是“喜忧参半” ,既有正能量的

  中国电视真人秀节目的发展现状及趋势分析 摘要:真人秀节目从诞生之日起就受到了全世界人们的喜爱,作为舶来品,真人秀节目自引 进之日起,在中国走过了十几年的发展历程。这个过程是“喜忧参半” ,既有正能量的一面, 也有负面的影响, 本文主要通过参考文献和总结实例的方法分析真人秀节目在中国的发展现 状,并预测真人秀节目的发展趋势。希望能给中国真人秀节目带去一点小建议。 关键词:真人秀节目 发展现状 趋势分析 一. 电视真人秀节目的基本情况 (1)电视真人秀节目的定义及分类 要探讨真人秀节目,首先要知道真人秀节目的定义。现代意义上的线 月由荷兰的 Endemol 公司推出的《老大哥》(Big Brother)节目 被认为是真人秀节目的始祖。它的播出在全世界掀起了一股真人秀的浪潮。从此,真人秀作 为一种全新的电视节目形态开始在全球蔓延。谢耘耕、陈虹在《中国真人秀节目发展报告》 中指出: “真人秀节目是指由没有经过专业表演训练的普通人自愿参加一种活动,而且参与 者要在制作者规定的情境中,按照既定的游戏规则进行,具有故事化情节化的特征。 ”由普 通人担当主角的真人秀节目, 不像电视剧里的演员戴着面具示人, 却比电视剧更加吸引人注 ① 意。 真人秀节目有着不同的分类,如:野外生存挑战类《两天一夜》 ;才艺表演选秀类《中 国好声音》等;智力技能比拼类《一战到底》 ;约会交友相亲类《非诚勿扰》 , 《我们约会吧》 等;生活方式技艺类《厨师》 ;还有今年年底火爆荧屏的亲子类节目《爸爸去哪儿》 。 (2)电视真人秀节目在中国的发展阶段 ①起步期(2000 年-2002 年) 追溯真人秀节目在中国的出现,应该是 2000 年广东电视台引进的《生存大挑战》 ,该节目的 制作和播出在我国有深远的意义和影响,它是我国内地首个真人秀节目,开创了先河,拉开 了各个电视台纷纷引进制作真人秀节目的序幕。 最初的节目形式主要是完全模仿国外同类型 的真人秀节目,并没有进行本土化的尝试。节目形式单一,主要是野外生存挑战类型的电视 ② 真人秀节目。 ②繁荣期(2003 年-2006 年) 从 2003 年 始,中国的真人秀节目开始探索适合中国国情的发展道路,打造符合中国电视观 众收视习惯的本土真人秀节目。 最先开始探索的则是中央电视台。 中央电视台的经济生活频 道于 2003 年 10 月 26 日推出了一档平民选秀类型的电视节目 《非常 6+1》 , 其节目宗旨是 “圆 普通人的明星梦” , 该节目给参加节目的嘉宾提供 6 天的培训, 在最后一天让他们登台表演, 最终由现场观众投票选出他们心目中的明星。该节目开播仅一年,就成为全国娱乐市场最具 ③ 影响力的节目之一。 接下来,2005 年湖南卫视的《超级女声》把真人秀选秀类节目推向了 。 ③低谷期(2007 年-2010 年) 2006 年,各方卫视纷纷推出自己的选秀类节目,但是观众打开电视机看到的都是大同小异 的节目,审美已经出现疲劳。再加上 2007 年,广电总局点名批评重庆卫视的《第一次心动》 后,出台限娱令,全国的真人秀节目陷入了发展的低潮。 ④复活期(2010 至今) 2010 年,东方卫视从英国引进的《中国达人秀》叫好又叫座。江苏卫视的《非诚勿扰》火 爆荧屏。接下来的《中国好声音》更是创造了收视奇迹。自此,真人秀节目从低谷后,又满 血复活了。根据 2014 年综艺节目播出的预告,真人秀节目占据了大壁江山,并且受到期待。 二. 中国真人秀节目的发展现状:机会与挑战并存 (1)发展的优势 ① 真人秀节目中的正能量感动人心,激励人们,具有励志作用。如《中国达人秀》 ,选手 挑选无门槛,评委主要以鼓励,温暖为主。即使是普通百姓,也可以有圆梦的机会,有 圆梦的平台。无论是无臂少年刘伟还是甜菜大妈,带给人们除了感动,就是激励。人们 通过这些选手找自己的影子,通过这些选手的参赛过程一起感受那种圆梦的激动。人们 通过这些节目会去思考自己的梦想,会被这些达人的坚韧执着所感动,所激励。 ② 真人秀节目中的生活建议实用,受到人们的欢迎。真人秀的节目题材多样,有比较贴近 生活的。如《职来职往》就是针对当前中国就业困难的现状,给人们提供就业建议和机 会的职场类真人秀节目。这部分节目由于切入点贴近百姓生活,同时实用性强,受到了 很多人的喜欢。还有最近火爆荧屏,屡屡登上微博话题榜的亲子类节目《爸爸去哪儿》 。 这档节目引起了人们对亲子教育的思考,人们通过这档节目讨论亲子教育的方法,通过 这档节目反思自己的做法。 同时轻松愉悦的节目气氛, 时常令观众开怀大笑。 毫无疑问, 《爸爸去哪儿》温暖了 2013 年的冬天。 (2)面临的挑战 ① 拿来主义盛行,同质化严重 仔细观看,我们就会发现当下火遍荧屏的节目,无论是《我是歌手》 , 《爸爸去哪儿》 , 《中国 好声音》等等,都是从国外引进的版权。我们的节目缺乏自主创新的能力。我们习惯拿来就 用。很多电视台看到这些节目如此红火,也纷纷模仿制作一样的节目。但是可想而知,缺乏 自己特色的节目很快就会遭到淘汰。 ② 收视率为王,节目低俗现象频发生 有的电视台过度追求收视率,收视率对他们来说意味着广告收入,意味着利润。因此,他们 忽视了道德底线,节目的品味有所下降。如大家所熟知的马诺在《非诚勿扰》中说出的“宁 愿坐在宝马车里哭,也不愿坐在自行车上笑” ,这里体现的拜金主义遭到人们的鄙视。有些 节目为了吸引眼球,甚至弄虚作假。比如选手身份造假,为选手编一个感人的背景,骗取观 众的热泪等等。 ③ 忽略长期利益,节目产业链缺失 相比于国外一整套节目研发与制造, 节目版权和形式发售的模式, 国内的节目只是注重短期 的利益,如广告收入等,没有对节目的模式进行思考与总结,也没有对外进行输出过。曾经 美国想买《赢在中国》的节目形式,但是由于我们当时没有总结出一套完整的操作方法,因 此作罢。同时节目的营销与推广等,渠道比较少,单单利用电视媒体,缺乏立体的宣传。 三. 中国真人秀节目的发展趋势 (1) 提高节目自主创新的能力,与本土特色结合,融合中国文化,打造具有中国特色的真人 秀品牌节目。 ① 在规则设计方面,由于中西文化的差异,西方人在节目中所展现人性丑陋自私的一面是 我们内敛含蓄的中国人所不适应的,因此,照搬西方的规则并不合适,我们必须根据自 己的习惯设计适合自己的游戏规则。 ② 中国文化博大精深,戏剧文化等都是我们的精粹,我们需要发扬光大,在真人秀节目中 融入这些文化,不仅可以传承我们的文化,也可以使我们的节目更有特色。 ③ 电视台设立自己的节目研发部,在这个拿来主义盛行的年代,自主创新才是王道。电视 台设立自己的研发部门,针对自己的特点,研发自己的节目,并且进行总结,研究出一 套模式。模式的输出会给电视台带来另一桶金。 (2) 电视媒体自觉意识提高,坚守节目品位,弄虚作假,凸显人文关怀。凸显真人秀节 目的社会服务功能就是体现人文关怀。人文关怀无论什么时候都不会落伍。一个节目只 有以人为本,凸显了爱,才会受到人们真正的喜欢。一个高品质的节目才能名利双收。 例如, 《职来职往》为人们提供就业的建议, 《中国达人秀》肯为残疾人提供一个实现自 己梦想的舞台。 (3) 国家立法保护电视节目版权和节目形态,鼓励创新。目前国家没有明确的法律保护节目 版权, 有些电视台的节目被模仿求诉无门, 这无疑减少了电视台自主创新的动力。 因此, 未来国家应该会立法保护电视节目形态,保护电视台的合法权益,鼓励创新。 (4) 完善受众反馈机制,受众参与节目的程度加深。真人秀节目之所以受欢迎,是因为它满 足受众的心理。因此受众对于节目的看法和意见相当重要,电视台开通更多的渠道让观 众表达对节目的建议,除了提高他们节目的参与程度,同时也提高了他们的忠诚度。 (5) 真人秀节目生产制作的产业链更加完善,由“个体经营”向“产业经营”转变。 ① 一般来说电视台制作的真人秀节目都是在电视台这一平台上播出,但是电视节目向视频 内容发展为真人秀节目开拓了一条新的发行渠道。电视节目也可以卖给网站,在网站上 播出。电视节目的发行渠道将会多样化,除了网络,还有移动终端等等。 ② 盈利方式多样化。 除了节目的门票收入和广告收入, 还有节目版权输出的收入, 演唱会, 纪念品等衍生品的收入。如《中国好声音》里的选手会开全国巡回演唱会,这又是这个 节目的余热。 ③ 创新营销推广方式。随着新媒体对传统媒体的冲击,加之传统电视受众媒介接触特点的 改变,过去电视节目依靠电视广告,报纸,户外平面媒体等传统形式进行推广营销的方 式已难以适应时代的变化,取而代之的是“电视 + 互联网 + 移动终端”的全媒体营销 ④ 推广模式。 (6) 中国真人秀节目纳进全球节目模式流动过程。我们需要承认的是中国的电视节目制作水 ⑤ 平比起欧洲和美国的确有不足。 中国电视节目在提升原创力的同时,也要积极参与到 全球电视节目模式流动链条中去,积极参与国际电视节目的交流,这样才能逐步摆脱学 习模仿的初级阶段,同时挖掘中国传统文化精髓,吸取东西方文化的双重力量,增加中 国电视节目的原创性,逐渐成为国际电视节目交流舞台中的重要一员。 ① ② ③ ④ ⑤ 谢耘耕,陈虹.中国真人秀节目发展报告 E J ] .新闻界,2006(2):8— 12. 许丹.中国真人秀节目发展的瓶预及对策[D].广州:暨南大学硕士学位论文,2007:6. 焦文.对引进“真人秀”节目本土化的研究. 浙江工业大学硕士学位论文 2012.12 江丽娜,姜弟红. 全媒体背景下电视真人秀节目的创新之道 《声屏世界》 2013 年第八期 张敬华. 中外电视节目之较量:模仿与创新 《中国廣播电视學刊》

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